A atriz gerada por IA “Tilly”, criada pela empresa de conteúdos digitais Particle6, suscitou críticas intensas dos atores de Hollywood, mesmo quando os agentes de talentos estão a tentar representar a criação tecnológica. From Particle6
Depois de uma “atriz” gerada por uma inteligência artificial ter suscitado fortes críticas por parte dos atores humanos, o criador da personagem afirma que a intenção não é substituir as pessoas. Mas muitos em Hollywood não estão a acreditar.
É apenas a mais recente disputa entre a indústria cinematográfica e uma tecnologia que muitos criativos receiam que lhes roube o trabalho e que possa vir a substituí-los.
“Tilly Norwood” parece uma jovem de cabelo castanho ondulado e pele clara que, desde fevereiro, tem publicado no Instagram como qualquer outro influenciador da Geração Z. Está a seguir uma carreira de atriz – e recentemente publicou sobre fazer “testes de ecrã” na esperança de conseguir um trabalho. Mas Tilly Norwood não é uma pessoa real, é gerada por IA, criada por Eline Van Der Velden, fundadora da startup de IA Particle6, que diz criar “conteúdo digital” para cinema e televisão.
Num post recente, a AI Tilly gabou-se de que “em 20 segundos lutei contra monstros, fugi de explosões, vendi um carro e quase ganhei um Óscar. Tudo num dia de trabalho… literalmente! Procurem uma atriz que consiga fazer tudo isto”, juntamente com a hashtag #AIActress.
In 20 seconds I fought monsters, fled explosions, sold you a car, and nearly won an Oscar.
All in a day’s work… literally!
Find yourself an actress who can do it all. (hi 👋) so, which tilly are you today?👽🚗👑💥 #Showreel #AIActress #CastingCall $Tilly pic.twitter.com/mmUg4BvC1v
— Tilly Norwood (@TillyNorwood) September 28, 2025
Mas o projeto desencadeou uma onda de críticas depois de a agência noticiosa de Hollywood Deadline ter noticiado no sábado que os agentes de talentos estavam a tentar contratar Tilly como atriz e que os estúdios de cinema estão a abraçar discretamente os conteúdos gerados por IA. A conta de Instagram de Tilly acumulou centenas de comentários zangados, incluindo de alguns dos maiores nomes de Hollywood.
“Uau … não, obrigado”, declarou a atriz de Game of Thrones, Sophie Turner, num comentário.
“Isso é incrivelmente irrefletido e francamente perturbador”, escreveu o ator Cameron Cowperthwaite, que apareceu em ‘Shameless’ e “American Horror Story”. “Espero que o tiro saia pela culatra de todas as formas humanamente e bem… não humanamente possíveis.”
Ralph Ineson, que participou em “Nosferatu” e noutros filmes, respondeu à notícia do projeto com uma publicação concisa no X: “Vai-te lixar”.
Numa declaração publicada nas contas de Instagram de Tilly e na sua, Van Der Velden respondeu à reação negativa dizendo que Tilly não se destina a substituir atores humanos.
“Para aqueles que expressaram raiva sobre a criação de nossa personagem de IA Tilly Norwood: ela não é um substituto para um ser humano, mas um trabalho criativo – uma obra de arte”, afirmou Van Der Velden. “Tal como a animação, o teatro de marionetas ou a computação gráfica abriram novas possibilidades, sem tirar o protagonismo, a IA oferece outra forma de imaginar e construir histórias”.
E acrescentou: “As personagens de IA devem ser julgadas como parte do seu próprio género, pelos seus próprios méritos, em vez de serem comparadas diretamente com atores humanos”.
Mas isso pode não ser um bom consolo para os atores que argumentam que criações de IA como Tilly não poderiam existir sem o seu trabalho. Atores, escritores, diretores e outros profissionais de Hollywood têm alertado há anos que o seu trabalho tem sido usado para treinar modelos de IA sem consentimento ou compensação e poderia então ser usado para fazer filmes, programas de TV ou anúncios sem pagar os criativos humanos.
“Não foram vocês que fizeram isto. Centenas de trabalhadores reais, fotógrafos reais, operadores de câmara, até agricultores, fizeram isto. Pegaram no trabalho deles e fingiram que era vosso“, declarou Mara Wilson, conhecida por filmes como ‘Matilda’ e ”Mrs. Doubtfire”, num comentário a outro post de Tilly.
Van Der Velden não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da CNN.
As preocupações em torno da IA foram um ponto central para as greves de escritores e atores que perturbaram Hollywood em 2023. Ambos os sindicatos de Hollywood chegaram a acordos que incluíam proteções sobre como os principais estúdios e serviços de streaming podem usar IA.
No entanto, esses acordos não podem impedir que outras pessoas usem ferramentas de IA – treinadas através da captação de grande parte da Internet – para gerar um trabalho que lembra um ator humano ou uma cena de filme existente.
As principais empresas de comunicação social começaram a perseguir as empresas de IA por gerarem conteúdos que, segundo elas, infringem a sua propriedade intelectual. A Disney e a Universal processaram a Midjourney em junho, acusando o gerador de fotografias e vídeos de treinar ilegalmente a sua IA nos seus materiais e depois de gerar recriações não autorizadas de personagens queridas como Bart Simpson e Wall-E. A Warner Bros. apresentou uma ação judicial semelhante contra a Midjourney no início deste mês. (CNN e Warner Bros. compartilham a empresa-mãe Warner Bros. Discovery.)
Na segunda-feira, a OpenAI começou a alertar agências de talentos e estúdios de que a atualização do gerador de vídeo Sora AI – lançado na terça-feira, junto com uma aplicação independente – pode incluir material protegido por direitos de autor, a menos que o detentor dos direitos de autor opte explicitamente por sair, de acordo com um relatório do Wall Street Journal.
“Estamos a trabalhar com os proprietários dos direitos para compreender as suas preferências sobre a forma como o seu conteúdo aparece no nosso ecossistema, incluindo o Sora”, explicou Varun Shetty, diretor de parcerias de media da OpenAI, num comunicado enviado à CNN na terça-feira. De acordo com a OpenAI, o Sora irá bloquear pró-ativamente vídeos gerados por IA no estilo de artistas vivos e dar a figuras públicas a opção de não ter sua imagem recriada pela tecnologia.