Dados SportScope, do Ibope, analisam a aceitação do público ao desempenho das marcas parceiras do torneio
Não é a novidade que a popularidade da Copa do Mundo atrai algumas das maiores marcas globais em busca de um público engajado. Dados do SportScope, levantamento que o Ibope realiza em 40 mercados, incluindo o Brasil, revelaram que os fãs do evento veem o patrocínio esportivo de forma mais positiva que o público comum.
Fãs da Copa são mais atentos ao patrocínio que consumidores convencionais (Crédito: Drazen Zigic/Shutterstock)
No estudo, 81% dos fãs da Copa do Mundo concordaram com afirmações como “As marcas que patrocinam eventos esportivos ajudam a melhorar o esporte/competição”. Entre o público geral, a aceitação cai para 70%.
Os fãs da Copa do Mundo são mais atentos ao patrocínio esportivo que os consumidores convencionais. O formato que os fãs mais dizem notar enquanto assistem esportes ao vivo é o patrocínio nas camisas. Depois, aparecem o patrocínio a competições e a sinalização em estádios.
% de usuários que dizem notar o formato ao assistir esportes ao vivo
Tipo de patrocínio
Todos os adultos
Fãs da Copa do Mundo
Patrocínio na camisa (frente)
25%
44%
Patrocínio de competições
25%
39%
Sinalização em estádios/arenas
24%
39%
Patrocínio de equipes
26%
38%
Anúncios digitais no campo
23%
36%
A pesquisa também analisou a aceitação do público com relação aos parceiros oficiais do torneio, como Adidas, Coca-Cola e Visa. Novamente, o índice de positividade entre os fãs da Copa é superior ao do público tradicional.
Um dos desafios para os parceiros da Copa, no entanto, é que os fãs do campeonato tendem a ter uma visão positiva de outras grandes marcas globais, inclusive, concorrentes.
“A Copa é grande suficiente para comportar diferentes estratégias, diferentes volumes de investimento. O essencial é que cada marca encontre o seu papel de forma autêntica. Respeitando as regras do evento, mas entregando algo que faça sentido para o fã e que esteja conectado com a com a essência da marca”, aponta Adriana Favaro, vice-presidente de negócios do Ibope.
% de usuários que dizem ter uma opinião positiva sobre essa marca
Parceiro
Todos os adultos
Fãs da Copa do Mundo
Qatar Airways
14%
30%
Visa
22%
44%
Kia
14%
28%
Adidas
31%
58%
Coca Cola
35%
58%
% de fãs da Copa do mundo que dizem ter uma opinião positiva sobre essa marca
Marcas
Fãs da Copa do Mundo
Nike
53%
Adidas
58%
Mastercard
41%
Visa
44%
Toyota
40%
Kia
28%
Pepsi
44%
Coca-Cola
58%