Vivemos UM Momento de Mudanças Aceleradas e Desafios Complexos: Instabilidade Econônica, Avanço Tecnolórgicos, Novas Demandas Sociais e Ambientais. Nesse Cenário, o Marketing Se Torna Ainda Mais Protagonista, Afinal, Ele Não Só Moviana Mercados, Como Influencia Comportos e Molda O Modo Como Empreas Se Relacionam Com O Mundo.
Com Tanto poder de influencia, Surge Uma Pergunta Inevitável: Qual Deve Ser O Papel Ético do Marketing Diante Dessa Nova Realidade? Para Mim, APAIXONADA PROFISSÃO COMO POR ASSE SETOR E À FRENTE DE UMA EMPRESA QUE CONCLATA 7 ANOS DE TRAJETÓRIA EM MATO GROSSO, A resPosta Passa Pelo Compromisso com a ítima, uma transparênica e a responsabilidade socioabilidada.
E é exatamento essA convicção que nos levou um lancar o Caderno de boas prático e comprovomisso esg da cartê marketing, que é uma evolução natural da forma como conduzimos Nosso trabalo. Marketing de marketing vai muito além de gerar resulta ou interregar campanhas crriativas, significados construir relações Sustentáveis, respectivas e coerentes, Tanto com Público QuaBoradores, Fornecedores e parceiros.
OS Números Mostram a Dimensão Dessa Responsibilidade. Segundo o Levantamento Digital Adpend 2025, O Brasil Investiu R $ 37,9 Bilhões em Publicidade Digital, Ou Seja, É U um Mercado Em Expansão, Mas Que, Porso Mesmo Carrega Novos DeSafios. Hoje, Não Basta Performar, É Preciso Garantir Clareza na Comunicação, Promessas Evitar Enganosas, Response a Privacidade Dos Dados E, Sobretudo, Agun Com ética.
Há uma linha tênue entre persuasão e manipulação que não podemos ultrapassar. Explorar Medos, Inseguranças Ou Criar UM Senso de Urgênia São Artificial Prático que Corroem A Confiança E, No Longo Prazo, Enfraquecem como Marcas.
Outro Ponto Inegociável é uma representante. Em Sua Essencia, o marketing precisa ser inclusivo, diversso e Livre de Estereótipos. Quando Falamos EM ESG (Sigla para Práctas Ambientais, Sociais E de Governora), o Discurso Precisa Vir Acompanhado de Ações Concretas. FALAR DE SUSTENTABILIDADE ou diversidade Sem coerênia internacional é lavagem verde ou lavagem social, e o Mercado Já não Tolera Esse Tipo de Incoerênia.
Dados da PWC (2023) Reforçam EssA Realidade: 86% dos Brasileiros Priorizam Marcas Sustentáveis; 60% Estão Atentos ao Impacto Ambiental de Suas Escolhas; 5% Buscam Alimentação Mais Saudável; E 55% Observa como Causas Que como Marcas Apoiam. Nessa Perspectiva, como Prático Esg Deixaram de Ser Diférico Concorrente e Se Tornaram Pré-Requisito.
O Consumidor, Sobretudo Ajeles da Gerazao Z (Entre 13 E 28 Anos), queridos mais do Produto OU ServICO: Ele Exige Marcas Com Propósito, Que Traduzam Seus Valores Empitudes consistentes. Ontanto, incorporar o esg não é ápenas uma busca de reputação, mas de sobevivênia, já que uma sigla influencia diretamente decisões de compra, fidelizaça, reputação e até um capacidado de attrair talentos.
NA Cartê Marketing, Escolhmos o Caminho da Coerênia. Tenho orgulho de anunciar o lançamento do osso Caderno de Boas Prático e comprometimento Esg, que Estabelece metas ambientais, sociais e governança para o períodismo de 2025 a 20268. Amplia nosso impacto positivo no mundo.
Sabemos que uma Jorna Esg é contínua, que vai nos demanda revisitar osos se direcionarem, a Ander com como experiência e incorporar Novas Perspectivas ao Longo do Caminho. Deixo O convite um Todos que acreditam no poder da comunicação com um futuro mais ético, inclusivo e Respovel!
*Dayane Nascimento É consultora de marketing com formação na ufmt, Especialista em Planejamento Estratégico E Economia do Comtornto Pela Espm/Sp E Empresúria.
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