A proteção dos oceanos entrou definitivamente no radar estratégico da Cerveja Praya. A marca carioca, reconhecida por seu estilo leve, identidade praiana e compromisso ambiental, acaba de anunciar uma parceria com o Blue Keepers, programa do Pacto Global da ONU – Rede Brasil que mobiliza empresas, governos e sociedade civil no enfrentamento à poluição dos oceanos e das bacias hidrográficas.
A iniciativa integra a recém-lançada plataforma Proteja Sua Praya, que reúne ações e projetos da marca voltados à conservação das praias e dos ecossistemas marinhos em diferentes regiões do país.
Ao se juntar ao Blue Keepers, a marca passa a contribuir diretamente para a geração de dados qualificados sobre a poluição do oceano e das bacias hidrográficas brasileiras, com destaque para o Inventário Nacional de Resíduos — iniciativa pioneira no país que sistematiza informações inéditas sobre o tipo, a origem e a recorrência dos resíduos encontrados em ambientes aquáticos. Esses dados são considerados essenciais para embasar políticas públicas, orientar decisões do setor privado e fortalecer soluções mais eficazes de prevenção à poluição.
Na prática, o acesso a essas informações permite que a Praya direcione de forma mais estratégica sua atuação socioambiental, identificando regiões costeiras com maior potencial de impacto e acompanhando, com base em dados, a evolução de territórios prioritários. Entre eles estão as Reservas Brasileiras de Surf, recentemente anunciadas como apoiadas pela marca, que conectam preservação ambiental, esporte e cultura local.
Para o Blue Keepers, a chegada de novas marcas apoiadoras é fundamental para ampliar o alcance das iniciativas e fortalecer a mobilização em torno da causa oceânica. “O setor privado pode e deve ser o grande protagonista de temas como a proteção do oceano aliada a práticas de economia circular e engajamento social. A parceria com a Praya vem nesse sentido, reforçando o papel do Blue Keepers como uma iniciativa que traz pessoas e seus comportamentos, governos, ciência e empresas para unir esforços no combate à poluição dos ecossistemas aquáticos”, declara Gabriela Otero, gerente de Água, Oceano e Resíduos do Pacto Global da ONU – Rede Brasil.
Segundo Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks — ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN e responsável pelo portfólio da Praya —, integrar o Blue Keepers à plataforma Proteja Sua Praya é um movimento alinhado à essência da marca. “Escolhemos apoiar o Blue Keepers porque acreditamos que impacto ambiental positivo se constrói em rede. Apoiar a manutenção de dados sobre a saúde das nossas praias é o passo necessário para sabermos a melhor forma de atuar na preservação”, comenta.
O anúncio reforça a trajetória da Praya como marca comprometida com a sustentabilidade. A cerveja foi a primeira do Brasil a conquistar a Certificação B, reconhecimento concedido a empresas que equilibram desempenho econômico, impacto social e responsabilidade ambiental. Em dezembro, a marca apresentou o novo posicionamento do selo Proteja a Sua Praya, que passou a se consolidar como uma plataforma estruturada de proteção costeira.
Na ocasião, a Praya anunciou como primeira parceira o Programa Brasileiro de Reservas de Surf (PBRS), idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, que atua no reconhecimento, valorização e conservação de ondas icônicas e de seus ecossistemas ao longo do litoral brasileiro. As primeiras áreas contempladas incluem Itamambuca (SP), Praia do Francês (AL), Moçambique (SC) e Regência (ES).
Crédito da foto: Henrique Pinguim/Praya
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